Stratégie de recrutement local : Proximus cible les jeunes talents où ils sont
Proximus, un des leaders des télécommunications en Belgique, relève le défi de recruter des talents qualifiés dans les domaines de la vente et de la technique, tout en s'attaquant à la concurrence féroce sur le marché de l'emploi. Ils se tournent vers le DOOH pour atteindre les jeunes professionnels dans des environnements captifs et engageants.
Proximus, leader des télécommunications en Belgique, fait face à un défi majeur : renforcer ses équipes dans des secteurs critiques comme la vente et les métiers techniques. La concurrence pour attirer les meilleurs talents dans ces domaines est intense, en particulier dans des régions spécifiques telles que la Flandre occidentale et orientale, la côte belge et la ville d’Anvers. Proximus devait trouver une manière de toucher des candidats qualifiés dans un contexte saturé tout en se distinguant des autres employeurs présents sur le marché.
Pour relever ce défi, Proximus a lancé une campagne DOOH (Digital Out-Of-Home) novatrice, utilisant des écrans numériques placés dans des lieux fréquentés par des jeunes actifs, notamment dans des bars, des salles de sport, des supermarchés, et des stations-service dans les régions ciblées. À Anvers, les publicités étaient diffusées dans des stations-service et sur des panneaux urbains. Sur la côte belge, l’accent a été mis sur des emplacements résidentiels et touristiques à forte fréquentation, tandis qu’en Flandre occidentale et orientale, les annonces étaient visibles dans les transports en commun, les magasins et les salles de sport. Cette campagne visait à capter l'attention d'une audience captive et qualifiée, avec des publicités interactives invitant les passants à découvrir les opportunités de carrière chez Proximus via un QR code, leur permettant de postuler directement depuis leur smartphone. Ce ciblage hyperlocal, basé sur une proximité de 500 à 1000 mètres autour des zones clés, a permis de minimiser les pertes et d'atteindre une audience qualifiée de chercheurs d'emploi.
La campagne a non seulement renforcé la visibilité de Proximus en tant qu’employeur innovant, mais elle a également généré un flux constant de candidatures pour les postes ouverts. Cette initiative démontre l’efficacité des solutions DOOH pour capter l'attention des jeunes talents dans des environnements non traditionnels, tout en renforçant l'image de Proximus comme un employeur moderne et accessible.
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